Лабубу — це не просто плюшева іграшка. Це маленький ельф-монстр із гострими вухами, дев’ятьма зубами і посмішкою, яка одночасно лякає і зачаровує. Її створив гонконзький художник Касінг Лунг у 2015 році, а китайська компанія Pop Mart перетворила персонажа на глобальний феномен колекціонування.
За кілька років Лабубу перейшла з ілюстрацій у дитячих книгах на сумки знаменитостей, вітрини магазинів і вторинний ринок, де окремі екземпляри продають за сотні доларів. У 2024–2025 роках тренд вибухнув, а у 2026-му персонаж уже має кіноадаптацію та колаборації світового рівня.
Нижче — повна історія появи, характер дизайну, серії, правила колекціонування і практичні поради, як не помилитися з покупкою.
Хто придумав Лабубу і звідки взявся персонаж
Автор Лабубу — Касінг Лунг (Kasing Lung), художник, який народився в Гонконгу 1972 року і виріс у Нідерландах. У дитинстві він багато читав скандинавські казки про ельфів, тролів і лісових духів. Саме ця міфологія лягла в основу серії ілюстрованих книжок «The Monsters».
У 2015 році Лунг створив світ, населений химерними істотами. Лабубу спочатку була другорядним персонажем — однією зі ста ельфів, які ховалися за деревами або під стільцями. Вона живе в чарівному лісі, має пустотливий характер, завжди хоче допомогти, але часто випадково створює хаос. За задумом автора, Лабубу — дівчинка-ельф, а не монстр у класичному розумінні.
Ім’я «Labubu» не має прямого перекладу. Лунг обирав його за звучанням: воно здавалося йому грайливим, трохи чужим і таким, що добре запам’ятовується. У китайській транскрипції це 拉布布 (Lābùbù).
Перші фігурки з’явилися того ж 2015 року завдяки тайванській компанії How2Work. Широку популярність персонаж отримав лише після угоди з Pop Mart у 2019 році. Саме тоді Лабубу стала частиною лінійки «The Monsters» і почала випускатися у форматі сліпих коробок.
Як виглядає Лабубу і чому її дизайн працює
Зовнішність Лабубу будується на контрасті. Кругле пухнасте тіло, непропорційно велика голова, високі загострені вуха, великі очі і широка посмішка з рівно дев’ятьма гострими зубами. Саме ці зуби стали візитівкою персонажа.
Дизайн належить до естетики «ugly-cute» — поєднання милого і трохи моторошного. Такий підхід дозволяє іграшці виглядати живою і емоційною. Лабубу не ідеально мила, як багато азійських персонажів. У неї є характер, і саме це приваблює дорослих колекціонерів.
Згідно з офіційним описом Pop Mart, Лабубу «має добре серце і завжди хоче допомогти, але часто випадково досягає протилежного». Ця двоїстість — ключ до її успіху. Вона виглядає пустотливою, але не злою.
Окрім самої Лабубу, у всесвіті «The Monsters» є інші персонажі. Зімомо (Zimomo) — лідер племені з шипастим хвостом, вищий за Лабубу. Тайкоко (Tycoco) — її хлопець, який виглядає як скелет і є вегетаріанцем. Мококо, Спукі, Пато — друзі з різними характерами і деталями зовнішності. Багато хто плутає їх із Лабубу, але відрізнити можна за хвостом (у Зімомо є, у Лабубу немає) і формою носа.
Як Лабубу стала світовою сенсацією
До 2023 року Лабубу залишалася переважно нішевою колекційною іграшкою. Ситуація змінилася, коли Pop Mart випустила плюшеві підвіски-брелоки серії Exciting Macaron. Саме ці м’які версії з вініловим обличчям ідеально підходили як аксесуар на сумку.
У 2024 році тренд підхопила Ліса з Blackpink. Вона регулярно з’являлася з Лабубу на сумці, і це запустило ланцюгову реакцію. Згодом персонажа почали носити Ріанна, Кім Кардаш’ян, Дуа Ліпа, Девід Бекхем та інші знаменитості. Відео з розпаковками в TikTok набирали мільйони переглядів.
У 2024 році серія «The Monsters» принесла Pop Mart понад 400 мільйонів доларів виручки. У першій половині 2025 року продажі продовжили стрімко зростати. Акції компанії різко піднялися, а вартість бренду наблизилася до рівня великих західних ігрових компаній.
У 2025–2026 роках феномен вийшов за межі Азії. З’явилися черги біля магазинів Pop Mart у Бангкоку, Куала-Лумпурі, Нью-Йорку. На аукціонах гігантські фігурки продавалися за 150–170 тисяч доларів. У 2026 році Sony Pictures анонсувала художній фільм за мотивами творів Касінга Лунга, а Pop Mart випустив колаборацію з FIFA до чемпіонату світу.
Основні серії та види Лабубу
За роки існування Pop Mart випустив понад 300 варіантів Лабубу. Вони відрізняються розміром, матеріалом, кольором і тематикою.
- Вінілові фігурки — класичні сліпі коробки висотою 7–15 см.
- Плюшеві підвіски (bag charms) — найпопулярніший формат. М’яке тіло + вінілове обличчя, зручно чіпляти на сумку.
- MEGA Labubu — великі фігурки (до 80 см і більше).
- Тематичні серії: Exciting Macaron (2023), Have a Seat, Big into Energy, Fall in Wild, Pin for Love, FIFA-серія 2026 року.
У кожній серії є кілька звичайних варіантів і один «секретний» (secret). Ймовірність витягнути секретну фігурку зазвичай становить 1 до 72. Саме рідкість підігріває інтерес колекціонерів.
Окремо існують лімітовані колаборації з модними брендами, художні версії та великі арт-об’єкти, які продаються на аукціонах.
Сліпі коробки, дефіцит і вторинний ринок
Головний механізм популярності Лабубу — формат blind box. Покупець не знає, яку саме фігурку отримає, поки не відкриє коробку. Це створює ефект азарту, подібний до лотереї.
Офіційна ціна плюшевої підвіски зазвичай коливається в межах 20–35 доларів. На вторинному ринку, особливо рідкісні або секретні версії, можуть коштувати в кілька разів дорожче. Під час піку попиту 2025 року деякі екземпляри виставляли за тисячі доларів.
Через високий попит з’явилася маса підробок, які колекціонери називають «lafufu». Вони часто мають неправильну кількість зубів, гіршу якість хутра і неточне обличчя.
Поширені міфи і помилки
Один із найстійкіших міфів — що Лабубу «демонічна» іграшка через зуби. У деяких країнах навіть лунали заклики заборонити її. Насправді дизайн походить від скандинавських ельфів і європейського фольклору, а характер персонажа — доброзичливий і кумедний.
Інша поширена помилка — вважати, що всі подібні іграшки з вухами і зубами є Лабубу. Зімомо часто плутають із нею, хоча у нього є хвіст. Також багато хто думає, що Лабубу — хлопчик. За каноном це дівчинка.
Багато хто купує першу-ліпшу фігурку на маркетплейсах без перевірки. У результаті отримують підробку низької якості.
Як відрізнити оригінал і де купувати
Оригінальна Лабубу має:
- рівно дев’ять зубів;
- якісне хутро без лисин;
- чітке, рівномірне фарбування обличчя;
- офіційну упаковку з QR-кодом для перевірки (у нових серіях);
- логотип Pop Mart.
Найбезпечніший спосіб — купувати на офіційному сайті Pop Mart, у фірмових магазинах або через авторизованих дистриб’юторів. В Україні офіційних магазинів мало, тому багато хто замовляє з-за кордону або через перевірених перекупників. Перед покупкою варто перевіряти відгуки і фото реальних товарів.
Якщо плануєте колекціонувати, визначте бюджет і серію заздалегідь. Погоня за «секретом» часто призводить до зайвих витрат.
Ключові інсайти
Лабубу — приклад того, як персонаж з нішевої арт-іграшки може стати масовим культурним явищем. Її сила — у поєднанні милого і дивного, у добре продуманій історії і в грамотній стратегії дефіциту. У 2026 році персонаж уже вийшов за межі іграшок: є фільм у розробці, великі колаборації і стабільний інтерес колекціонерів.
Для когось Лабубу — просто смішний брелок. Для інших — спосіб зібрати унікальну колекцію і долучитися до глобального тренду. Головне — купувати свідомо і не плутати оригінал із дешевими копіями.