Лабубу — это не просто плюшевая игрушка. Это маленький эльф-монстр с острыми ушами, девятью зубами и улыбкой, которая одновременно пугает и очаровывает. Её создал гонконгский художник Касинг Лунг в 2015 году, а китайская компания Pop Mart превратила персонажа в глобальный феномен коллекционирования.
За несколько лет Лабубу перешла из иллюстраций в детских книгах на сумки знаменитостей, витрины магазинов и вторичный рынок, где отдельные экземпляры продают за сотни долларов. В 2024–2025 годах тренд взорвался, а в 2026-м персонаж уже имеет киноадаптацию и коллаборации мирового уровня.
Ниже — полная история появления, характер дизайна, серии, правила коллекционирования и практические советы, как не ошибиться с покупкой.
Кто придумал Лабубу и откуда взялся персонаж
Автор Лабубу — Касинг Лунг (Kasing Lung), художник, который родился в Гонконге в 1972 году и вырос в Нидерландах. В детстве он много читал скандинавские сказки об эльфах, троллях и лесных духах. Именно эта мифология легла в основу серии иллюстрированных книг «The Monsters».
В 2015 году Лунг создал мир, населённый причудливыми существами. Лабубу сначала была второстепенным персонажем — одной из сотни эльфов, которые прятались за деревьями или под стульями. Она живёт в волшебном лесу, обладает озорным характером, всегда хочет помочь, но часто случайно создаёт хаос. По замыслу автора Лабубу — девочка-эльф, а не монстр в классическом понимании.
Имя «Labubu» не имеет прямого перевода. Лунг выбирал его по звучанию: оно казалось ему игривым, немного чужим и хорошо запоминающимся. В китайской транскрипции это 拉布布 (Lābùbù).
Первые фигурки появились в том же 2015 году благодаря тайваньской компании How2Work. Широкую популярность персонаж получил лишь после соглашения с Pop Mart в 2019 году. Именно тогда Лабубу стала частью линейки «The Monsters» и начала выпускаться в формате слепых коробок.
Как выглядит Лабубу и почему её дизайн работает
Внешность Лабубу строится на контрасте. Круглое пушистое тело, непропорционально большая голова, высокие заострённые уши, большие глаза и широкая улыбка с ровно девятью острыми зубами. Именно эти зубы стали визитной карточкой персонажа.
Дизайн относится к эстетике «ugly-cute» — сочетанию милого и немного жутковатого. Такой подход позволяет игрушке выглядеть живой и эмоциональной. Лабубу не идеально мила, как многие азиатские персонажи. У неё есть характер, и именно это привлекает взрослых коллекционеров.
Согласно официальному описанию Pop Mart, Лабубу «имеет доброе сердце и всегда хочет помочь, но часто случайно достигает противоположного». Эта двойственность — ключ к её успеху. Она выглядит озорной, но не злой.
Помимо самой Лабубу, во вселенной «The Monsters» есть другие персонажи. Зимомо (Zimomo) — лидер племени с шипастым хвостом, выше Лабубу. Тайкоко (Tycoco) — её парень, который выглядит как скелет и является вегетарианцем. Мококо, Спуки, Пато — друзья с разными характерами и деталями внешности. Многие путают их с Лабубу, но отличить можно по хвосту (у Зимомо он есть, у Лабубу нет) и форме носа.
Как Лабубу стала мировой сенсацией
До 2023 года Лабубу оставалась преимущественно нишевой коллекционной игрушкой. Ситуация изменилась, когда Pop Mart выпустила плюшевые подвески-брелоки серии Exciting Macaron. Именно эти мягкие версии с виниловым лицом идеально подходили как аксессуар на сумку.
В 2024 году тренд подхватила Лиса из Blackpink. Она регулярно появлялась с Лабубу на сумке, и это запустило цепную реакцию. Впоследствии персонажа начали носить Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа, Дэвид Бекхэм и другие знаменитости. Видео с распаковками в TikTok набирали миллионы просмотров.
В 2024 году серия «The Monsters» принесла Pop Mart более 400 миллионов долларов выручки. В первой половине 2025 года продажи продолжили стремительно расти. Акции компании резко поднялись, а стоимость бренда приблизилась к уровню крупных западных игровых компаний.
В 2025–2026 годах феномен вышел за пределы Азии. Появились очереди у магазинов Pop Mart в Бангкоке, Куала-Лумпуре, Нью-Йорке. На аукционах гигантские фигурки продавались за 150–170 тысяч долларов. В 2026 году Sony Pictures анонсировала художественный фильм по мотивам произведений Касинга Лунга, а Pop Mart выпустил коллаборацию с FIFA к чемпионату мира.
Основные серии и виды Лабубу
За годы существования Pop Mart выпустил более 300 вариантов Лабубу. Они отличаются размером, материалом, цветом и тематикой.
- Виниловые фигурки — классические слепые коробки высотой 7–15 см.
- Плюшевые подвески (bag charms) — самый популярный формат. Мягкое тело + виниловое лицо, удобно цеплять на сумку.
- MEGA Labubu — большие фигурки (до 80 см и более).
- Тематические серии: Exciting Macaron (2023), Have a Seat, Big into Energy, Fall in Wild, Pin for Love, FIFA-серия 2026 года.
В каждой серии есть несколько обычных вариантов и один «секретный» (secret). Вероятность вытянуть секретную фигурку обычно составляет 1 к 72. Именно редкость подогревает интерес коллекционеров.
Отдельно существуют лимитированные коллаборации с модными брендами, художественные версии и крупные арт-объекты, которые продаются на аукционах.
Слепые коробки, дефицит и вторичный рынок
Главный механизм популярности Лабубу — формат blind box. Покупатель не знает, какую именно фигурку получит, пока не откроет коробку. Это создаёт эффект азарта, похожий на лотерею.
Официальная цена плюшевой подвески обычно колеблется в пределах 20–35 долларов. На вторичном рынке, особенно редкие или секретные версии, могут стоить в несколько раз дороже. Во время пика спроса 2025 года некоторые экземпляры выставляли за тысячи долларов.
Из-за высокого спроса появилась масса подделок, которые коллекционеры называют «лафуфу». Они часто имеют неправильное количество зубов, худшее качество меха и неточное лицо.
Распространённые мифы и ошибки
Один из самых устойчивых мифов — что Лабубу «демоническая» игрушка из-за зубов. В некоторых странах даже звучали призывы запретить её. На самом деле дизайн происходит от скандинавских эльфов и европейского фольклора, а характер персонажа — доброжелательный и забавный.
Другая распространённая ошибка — считать, что все подобные игрушки с ушами и зубами являются Лабубу. Зимомо часто путают с ней, хотя у него есть хвост. Также многие думают, что Лабубу — мальчик. По канону это девочка.
Многие покупают первую попавшуюся фигурку на маркетплейсах без проверки. В результате получают подделку низкого качества.
Как отличить оригинал и где покупать
Оригинальная Лабубу имеет:
- ровно девять зубов;
- качественный мех без проплешин;
- чёткое, равномерное окрашивание лица;
- официальную упаковку с QR-кодом для проверки (в новых сериях);
- логотип Pop Mart.
Самый безопасный способ — покупать на официальном сайте Pop Mart, в фирменных магазинах или через авторизованных дистрибьюторов. В Украине официальных магазинов мало, поэтому многие заказывают из-за границы или через проверенных перекупщиков. Перед покупкой стоит проверять отзывы и фото реальных товаров.
Если планируете коллекционировать, определите бюджет и серию заранее. Погоня за «секретом» часто приводит к лишним тратам.
Ключевые инсайты
Лабубу — пример того, как персонаж из нишевой арт-игрушки может стать массовым культурным явлением. Её сила — в сочетании милого и странного, в хорошо продуманной истории и в грамотной стратегии дефицита. В 2026 году персонаж уже вышел за пределы игрушек: есть фильм в разработке, крупные коллаборации и стабильный интерес коллекционеров.
Для кого-то Лабубу — просто смешной брелок. Для других — способ собрать уникальную коллекцию и приобщиться к глобальному тренду. Главное — покупать осознанно и не путать оригинал с дешёвыми копиями.