Лабубу — это не просто мягкая игрушка с острыми зубами и большими ушами. Это персонаж, который за несколько лет превратился из иллюстрации в книге в один из самых узнаваемых символов современной поп-культуры, коллекционного искусства и даже модного аксессуара. Его покупают взрослые, цепляют на сумки Chanel и Louis Vuitton, выстраиваются в очереди и перепродают в десятки раз дороже.
Сегодня лабубу — это и виниловая фигурка, и плюшевый брелок, и гигантская скульптура, и повод для споров. Одни называют её «ugly-cute» (уродливо-милой), другие — «демонической», третьи просто не могут остановиться в коллекционировании. Разберёмся, откуда она взялась, почему стала такой популярной и что стоит знать, прежде чем покупать свою первую.
Кто создал лабубу и какой у неё характер
Автор лабубу — гонконгский художник и иллюстратор Касинг Лунг (Kasing Lung). Он родился в Гонконге в 1972 году, а в возрасте семи лет переехал с семьёй в Нидерланды. Именно там, читая скандинавские сказки и европейский фольклор, он сформировал своё видение существ, которые живут на грани милого и странного.
В 2015 году Лунг выпустил трилогию иллюстрированных книг «The Monsters». В этом мире живут разные эльфы и монстрики. Лабубу — не главная героиня всех историй, а один из самых ярких персонажей. По замыслу автора, она — озорная эльфийка из леса. Доброжелательная, всегда хочет помочь, но часто делает всё наоборот и создаёт хаос. У неё девять острых зубов, которые складываются в хитрую улыбку, большие уши, пушистое тело и выражение лица, которое одновременно и притягивает, и немного настораживает.
Имя «Labubu» не имеет прямого перевода. Некоторые источники связывают его с китайским сленгом («labai» — очень + «bu» — шаг), якобы «тот, кто всюду лезет». Сам Лунг подчёркивает, что персонаж родился из его детских воспоминаний и увлечения существами, которые одновременно знакомы и таинственны.
Сначала лабубу существовала лишь на бумаге. Затем появились первые виниловые фигурки от гонконгской компании How2Work. Настоящий прорыв произошёл в 2019 году, когда Лунг подписал эксклюзивное соглашение с китайским брендом Pop Mart. Именно Pop Mart сделал из персонажа глобальный продукт.
Как выглядит лабубу и почему дизайн работает
Визуально лабубу легко узнать даже издалека. Круглое или слегка вытянутое пушистое тело, непропорционально большая голова, заострённые уши, широко раскрытые глаза и фирменная улыбка ровно с девятью зубами. Лицо сделано из винила, тело — из мягкого плюша. Именно эта комбинация «твёрдого» и «мягкого» создаёт особый тактильный эффект.
Дизайн работает на контрасте. С одной стороны — что-то очень детское и мягкое. С другой — зубы и выражение, которое напоминает то персонажей Тима Бёртона, то японских «ugly-cute» игрушек. Психологи и маркетологи объясняют популярность именно этим балансом: мозг воспринимает персонажа как безопасного, но не скучного.
Помимо самой лабубу, во вселенной «The Monsters» есть другие герои. Зимомо (Zimomo) — лидер с шипастым хвостом, часто больше по размеру. Мококо (Mokoko) — розовая, с носом в форме сердечка. Тайкоко (Tycoco) — скелетоподобный «парень» лабубу, вегетарианец и немного застенчивый. Есть также Пато, Спуки и другие. Многие ошибочно называют всех «лабубу», хотя официально это лишь имя одного персонажа.
От книг до TikTok: как лабубу стала мировой сенсацией
До 2023 года лабубу была известна преимущественно среди коллекционеров азиатских арт-игрушек. Переломным моментом стал выпуск плюшевых брелоков серии Exciting Macaron в октябре 2023 года. Маленькие пушистые версии с карабином идеально подходили, чтобы цеплять на сумку.
В апреле 2024 года Лиса из Blackpink появилась с лабубу на сумке. После этого началась лавина. Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа, Симона Байлз, Хейли Бибер — все начали демонстрировать своих монстриков. В TikTok и Instagram хештег #labubu собрал миллиарды просмотров. Очереди у магазинов Pop Mart в Бангкоке, Куала-Лумпуре, Нью-Йорке и Шанхае становились новостями.
По данным компании, серия «The Monsters» в 2024 году принесла около 3 миллиардов юаней (более 400 миллионов долларов) только за первое полугодие. Выручка от плюшевых игрушек выросла более чем в 12 раз. Акции Pop Mart резко подскочили. В июне 2025 года гигантскую лабубу высотой более метра продали на аукционе в Пекине за 170 тысяч долларов.
Популярность держится на нескольких механизмах. Во-первых, формат blind box — «слепой коробки». Ты не знаешь, какую именно фигурку получишь, пока не откроешь. В каждой серии есть «секретная» редкая версия со шансом примерно 1 к 72. Во-вторых, ограниченные тиражи и быстрая распродажа создают ощущение дефицита. В-третьих, лабубу идеально ложится в тренд «взрослого коллекционирования» и использования игрушек как fashion-аксессуара.
Какие бывают лабубу: серии, размеры и редкие варианты
Ассортимент огромный. Основные форматы:
- Плюшевые брелоки (vinyl plush pendant) — самые популярные, высотой 10–17 см, с карабином. Серии Exciting Macaron, Have a Seat, Big into Energy.
- Классические виниловые фигурки — 7–15 см, без плюша.
- Средние плюшевые куклы — около 30–40 см.
- Mega Labubu — 1000% версии высотой до 70–80 см и дороже 900 долларов.
- Специальные коллаборации — с FIFA к Чемпионату мира 2026, с брендами одежды, тематические (праздничные, готические, макаронные).
Каждая новая серия имеет свою палитру и настроение. Macaron — пастельные тона. Big into Energy — более яркие, с эффектом тай-дай. Есть версии с длинным мехом, где каждая игрушка уникальна благодаря технике окрашивания.
Редкие «секреты» могут стоить на вторичном рынке в 5–10 раз дороже розничной цены. Некоторые ограниченные выпуски уходят за сотни и тысячи долларов.
Почему взрослые носят лабубу на сумках и собирают их
Из практики коллекционеров и отзывов видно несколько мотивов. Для кого-то это эмоциональный якорь — маленький «монстрик», который поднимает настроение. Для других — способ заявить о себе в модной среде: «я в теме». Есть и инвестиционный интерес: редкие экземпляры растут в цене.
Слепые коробки работают как лёгкая азартная игра. Ты покупаешь не просто игрушку, а шанс на «ту самую». Многие покупают по несколько коробок сразу, чтобы собрать всю линейку. Это создаёт сообщества, где люди обмениваются дубликатами.
В 2025–2026 годах лабубу стала частью более широкого явления — «art toys» для взрослых. Рядом с ней стоят Sonny Angel, Molly от Pop Mart, фигурки KAWS. Но именно лабубу благодаря «ugly-cute» эстетике и celebrity-поддержке вырвалась вперёд.
Распространённые мифы и ошибки про лабубу
Миф первый: «это демонический символ». Из-за зубов и выражения лица в некоторых странах (в частности в Ираке) появлялись запреты, а в соцсетях — теории о связи с демоном Пазузу. На самом деле дизайн вдохновлён скандинавскими эльфами и европейским фольклором. Автор и Pop Mart неоднократно это подчёркивали.
Миф второй: «лабубу — только для детей». Основная аудитория — взрослые 18–35 лет. Многие покупают их себе, а не детям.
Ошибка третья: покупать первую попавшуюся на маркетплейсах. Рынок переполнен подделками («лафуфу»). Оригиналы имеют качественный винил, правильное количество зубов, фирменную упаковку с QR-кодом и чёткую маркировку Pop Mart.
Ещё одна распространённая ошибка — гнаться за «секретом» любой ценой. В реальных случаях люди тратят сотни долларов и всё равно не получают редкую версию. Разумнее покупать то, что нравится визуально, а не то, что «должно вырасти в цене».
Как отличить оригинал и что покупать в 2026 году
По состоянию на 2026 год спрос немного остыл по сравнению с пиком 2025-го, но лабубу остаётся одним из ключевых продуктов Pop Mart. Появились новые серии, коллаборация с FIFA к Чемпионату мира, анонсирован полнометражный фильм (Sony Pictures, режиссёр Пол Кинг).
Практические советы:
- Покупайте только в официальных магазинах Pop Mart, на сайте компании или у проверенных дистрибьюторов.
- Проверяйте упаковку: оригинал имеет качественную печать, голограммы, правильный QR-код.
- Обращайте внимание на детали: количество зубов (должно быть 9), качество швов, пропорции ушей и глаз.
- Если покупаете на вторичном рынке — просите детальные фото и подтверждение оригинальности.
- Для новичков лучше начинать с актуальных серий брелоков — они доступнее и легче «читаются» как аксессуар.
В Украине и в Европе лабубу можно найти в официальных точках Pop Mart (где они есть), а также в специализированных магазинах коллекционных игрушек. Цены на оригинальные брелоки обычно начинаются от 25–40 долларов, редкие версии — значительно дороже.
Лабубу как явление: что это говорит о нас
Феномен лабубу — это не только про игрушку. Это про потребность в тактильном комфорте, про желание иметь что-то уникальное в эпоху массового производства, про то, как соцсети и знаменитости могут за одну ночь сделать из нишевого продукта глобальный тренд.
Касинг Лунг создал персонажа, который балансирует между сказкой и современностью. Pop Mart превратил его в бизнес-модель с элементами игры и дефицита. А аудитория приняла лабубу как маленького спутника — смешного, немного странного и очень своего.
Если вы только смотрите на это существо и думаете «зачем», попробуйте просто подержать оригинал в руках. Многие говорят, что после этого вопрос отпадает сам собой. А если уже коллекционируете — помните: лучшая лабубу та, которая вам действительно нравится, а не та, за которой сейчас все гоняются.
В 2026 году лабубу уже не просто игрушка. Это часть визуального языка поколения, которое умеет находить радость в маленьких, немного зубастых монстриках.